最近、Changjiang Securitiesは、私の国での現在のビールの消費は依然として中学年と低いグレードに支配されており、アップグレードの可能性はかなり高いという調査報告書を発表しました。チャンジャン証券の主な見解は次のとおりです。
ビール製品の主流グレードは、依然として中程度から低いグレードに支配されており、アップグレードの可能性は依然としてかなりのものです。 2021年の時点で、非電流飲料の平均消費価格はまだ5元/500mlしかありません。つまり、現在の製品消費レベルから、主要な国内消費は依然としてローエンド製品からのものです。主に促進され、加速された大きな単一製品（内部割合が増加し続けます）は、主に2番目に高い価格（6〜10元）で配置されます。 8元の新しい主流が5元の古い主流に取って代わるため、約60％の価格上昇をもたらす業界にまだ使用されると予想されています。さらに、業界のハイエンドで超高エンドの価格帯製品もレイアウトを加速し、ビール製品のアップグレードマップを絶えず強化しています。
流行の短期的な影響はビールのアップグレードをドラッグダウンし、将来のシナリオの完全な回復は価格の上昇を促進すると予想されます。ビール消費シナリオの半分を占めるレディードリンク（ケータリング、エンターテイメント）チャンネルのハイエンドプロセスは、非スポットドリンクと比較して比較的進んでいます。このようなシナリオの制限は、流行以来時々発生しています。したがって、過去2年間の業界価格の上昇は当座貸越ではありません。または先に、しかし抑制されています。将来的には、現在の消費シーンが完全に回復することで、業界は加速されたアップグレード（価格の上昇）を案内することも期待されています。
財務報告書からのビールセクターの変化と変化
2021年のビールセクターの成長パフォーマンスから判断すると、価格増加駆動型の利益改善の傾向が継続されます。ビールセクターの主な論理は、製品のアップグレードによって引き起こされる利益の改善と、コスト削減と効率の向上に伴う改善とともに、業界のハイエンド開発段階です。 「オープンソース」と「スロットル」の。
2022年のピークシーズンは、低い販売ベースを導き、需要側とコスト圧力はわずかな障害をもたらします。 2021年5月から9月までの業界販売量は、前年比で6〜10％減少します。 21Q4から22q1まで、ビール業界の販売量は2019年のCAGRと比較して±2％以内に留まり、その後の22Q2ビール業界は、3月以降、流行の新たなラウンドは低いベースボリュームの期間に入ります。また、ロジスティクスの輸送および消費シナリオにも影響を与え、22Q2で需要に至るまでのわずかな障害があると予想されます。さらに、ビールの原料はさまざまな程度に上昇しており、21Q4の業界での新たな大規模な価格上昇を触媒しています。業界の価格が上昇すると、配当が増加すると、圧力が徐々に容易になると予想されます。
品質のアップグレード、マーケティングブレイクアウト、および製品の均一性と低品質のステレオタイプを取り除く
業界のハイエンドのアップグレードは、製品が一般的に低品質であるというステレオタイプを破り、マーケティング投資は、若い世代に突入するために、ブランドと製品の間の適合に重点を置いています。
近年、ビール業界の製品反復が加速し、道は明確です。非ビールのアルコールカテゴリー拡張。マーケティングは、製品シナリオとブランドの調性、つまり国際ブランドのローカリゼーションと地元のブランドのハイエンドの核分裂に焦点を当てています。
若くてコミュニケーションのあるスポークスマンを選択し、強力な文化的およびエンターテイメント製品に侵入し、ブランドや製品の調性を強調します。マーケティングの消費者とのコミュニケーションにさらに重点が置かれています。
投稿時間：5月 - 31-2022