1992年の夏、フィリピンで世界が衝撃的なことが起こりました。全国に暴動があり、この暴動の原因は実際にはペプシのボトルキャップのためでした。これは単に信じられないほどです。何が起こっているのか？小さなコークスボトルキャップにはどうやってこんなに大したことがありますか？
ここでは、別の大きなブランド、コカコーラについて話さなければなりません。これは、世界で最も有名な飲み物の1つであり、コーラの分野で主要なブランドです。早くも1886年、このブランドは米国アトランタで設立され、非常に長い歴史があります。 。誕生以来、コカ・コーラは広告とマーケティングが非常に優れています。 19世紀の終わりと20世紀の初めに、コカコーラは毎年30以上の広告を採用しています。 1913年、コカコーラが発表した広告資料の数は1億に達しました。 1つは、驚くべきことです。それはまさに、コカ・コーラがアメリカ市場をほぼ支配していることを宣伝し、販売するために多大な努力をしたからです。
コカ・コーラが世界市場に参入する機会は第二次世界大戦でした。米軍がどこに行っても、コカ・コーラはそこに行きます。兵士はコカコーラのボトルを5セントで手に入れることができます。」したがって、第二次世界大戦では、コカコーラと星と縞模様はほとんど同じものでした。その後、コカ・コーラは世界中の米軍の主要な基地に直接瓶詰め植物を建設しました。この一連の行動により、コカ・コーラはグローバル市場の発展を加速させ、コカ・コーラはすぐにアジア市場を占領しました。
もう1つの主要なコカコーラブランドであるペプシコーラは、非常に早く、コカコーラよりわずか12年後に設立されましたが、「適切なタイミングで生まれていない」と言えます。コカ・コーラはすでに当時の国家レベルの飲料であり、後にグローバル市場は基本的にコカ・コーラによって独占され、ペプシは常に疎外されています。
ペプシコがアジア市場に参入したのは1980年代と1990年代になったので、ペプシコは最初にアジア市場を突破することを決め、最初にフィリピンに視力を樹立しました。暑い天気のある熱帯の国として、炭酸飲料はここで非常に人気があります。 Welcome Welcome、世界で12番目に大きい飲料市場。コカ・コーラは現時点でフィリピンでも人気があり、ほぼ独占的な状況を形成しています。ペプシ・コーラはこの状況を破るために多くの努力をしてきましたが、それは非常に不安です。
ペプシが途方に暮れていたとき、ペドロ・ヴェルガラという名前のマーケティングエグゼクティブが、蓋を開けて賞を獲得するという良いマーケティングアイデアを思いつきました。誰もがこれに非常に精通していると思います。このマーケティング方法は、それ以来多くの飲み物で使用されています。最も一般的なものは「もう1つのボトル」です。しかし、今回フィリピンにペプシ・コーラが振りかけられたのは、「もう1つのボトル」の霧雨ではなく、「億万長者プロジェクト」として知られる直接的なお金でした。ペプシは、ボトルキャップに異なる数字を印刷します。ボトルキャップに数字でペプシを購入するフィリピン人は、100ペソ（4米ドル、約27人の27人）から100万ペソ（約40,000米ドル）を取得する機会があります。 RMB 270,000）さまざまな金額の現金賞品。
最大量の100万ペソは、2つのボトルキャップにのみあり、数字「349」が刻まれています。ペプシはまた、マーケティングキャンペーンに投資し、約200万ドルを費やしました。 1990年代の貧しいフィリピンの100万ペソの概念は何でしたか？普通のフィリピン人の給料は年間約10,000ペソで、100万ペソでは普通の人が少し金持ちになるのに十分です。
そのため、ペプシのイベントはフィリピンの全国的な乱れを巻き起こし、すべての人々がペプシコーラを買っていました。フィリピンの当時、フィリピンの総人口は6,000万人以上であり、約4,000万人が急いで購入しました。ペプシの市場シェアはしばらく急上昇しました。イベントの開始から2か月後、いくつかの小さな賞品が次々と描かれ、最後の最高賞のみが残りました。最後に、最高賞の数が発表されました。「349」！数十万人のフィリピン人が沸騰していました。彼らは彼らの人生のハイライトを案内していたと思って歓声を上げて跳ねました、そして、彼らはついに塩辛い魚を金持ちに変えようとしていました。
彼らは興奮してペプシコに走って賞を償還し、ペプシコのスタッフは完全にumb然としていました。二人だけがいるはずではありませんか？グループに密に詰め込まれた人がたくさんいるのに、ボトルキャップの数字を手にする人は、実際に「349」です。何が起こっているのでしょうか。ペプシコの頭はほとんど地面に倒れました。コンピューターを介してボトルキャップの数字を印刷するときに、会社は間違いを犯したことが判明しました。 「349」という番号は多数印刷され、数十万のボトルキャップがこの数で満たされていたため、数十万のフィリピン人がいます。男、この番号をヒットしてください。
私たちは今何ができますか？数十万人に100万ペソを与えることは不可能です。ペプシコ企業全体を販売するだけでは不十分であると推定されるため、ペプシコはその数が間違っているとすぐに発表しました。実際、実際のジャックポット数は「134」、数十万人のフィリピン人が億万長者であるという夢の中でdrれているだけで、あなたは突然、あなたの過ちのために彼は再び貧しいと言います。そのため、フィリピン人は集合的に抗議し始めました。彼らはバナーで路上で行進し、その言葉を守らないためにペプシコをスピーカーで非難し、ペプシコのドアでスタッフと警備員をbe打し、しばらくの間混乱を生み出しました。
事態が悪化し、会社の評判が深刻に損なわれていることを見て、ペプシコはそれぞれ1,000ペソしか手に入らない数十万人の受賞者に等しく分割するために870万ドル（約4億8,000万ペソ）を費やすことを決めました。約100万ペソから1,000ペソまで、これらのフィリピン人は依然として強い不満を表明し、抗議を続けました。現時点での暴力もエスカレートしており、フィリピンは安全な安全を持つ国であり、銃を助けることができず、不純な動機を持つ多くの凶悪犯も加わりました。 。数十のペプシ列車が爆弾に襲われ、数人のペプシの従業員が爆弾によって殺され、多くの罪のない人々でさえ暴動で殺されました。
この制御不能な状況下では、ペプシコはフィリピンから撤退し、フィリピン人の人々はまだペプシコのこの「ランニング」行動に不満を感じていました。彼らは国際的な訴訟と戦い始め、国際的な紛争に対処するために特別な「349」同盟を確立しました。控訴の問題。
しかし、フィリピンは結局のところ貧しくて弱い国です。ペプシコは、アメリカのブランドとして、米国に保護されているに違いないので、その結果、フィリピン人の人々が何回訴えても失敗します。フィリピンの最高裁判所でさえ、ペプシはボーナスを償還する義務がないと裁定し、将来はもはや訴訟を受け入れないと述べた。
この時点で、すべてがもうすぐ終わりました。ペプシコはこの問題で補償を払っていませんでしたが、勝ったようですが、ペプシコはフィリピンで完全に失敗したと言えます。その後、ペプシがどんなに難しいかに関係なく、フィリピン市場を開くことができませんでした。詐欺師です。
投稿時間：AUG-26-2022